4. Visa på hur du tänker dig segmenteringen i en analysfas och beskriv vad detta kan komma att ge för insikter.
För att få ut mer precis data behöver man anylera resultatet under sina KPI’er. Detta för att veta vad man lyckas bra med och kan lycka ännu mer fokus på samt vad man behöver jobba mer med, både generellt som företag men även i ett marknadsföringssyfte. 

• Trafikkälla
  Detta segment har jag valt att ha med på alla mina KPI’er då jag tycker det är viktigt att veta var besökarna kommer från, både intäktsrelaterat och leadrelaterat. Det är enkelt att analysera ut information och se vad för källa som genererar mest trafik, intäkter och dylikt till företaget. Utefter resultaten kan man lägga upp en strategi för varje enskild källa. Är det något som går bra. vill man djupdyka i vad man gör som gör att det går bra. Det som går mindre bra vill man förbättra och kanske ta med sig vad man gör på de källor som går bra för att höja dessa.
  Ex. företaget har 20% bättre konverteringsgrad från ”referral” jämfört med ”social”. Man vill då försöka hitta vad det är som gör att det går så mycket bättre för referral och implementera det på social. Det kan vara en djupare storytelling, att man når ut till ”rätt publik” för att hänvisnignar ofta kommer från ett varumärke med samma inriktigt eller en kampanj/rabattkod. 
  
  
• Resekategori
  Här har jag valt att lägga på antal köp samt tid på resesidorna. Detta för att få fram populariteten på kategorierna, vilken drar mest intresse och vilken minst. Här kan man sedan analysera vidare och jämföra innehållet på resorna, är det något som skiljer sig åt som gör att man kan jobba vidare och öka försäljning/intresset.
  
  
• Nya/återkommande besökare
  Detta segment har jag med under konverteringsgrad då man kan analysera hur mönstret i köpprocessen ser ut. Är besökarna inne och klickar runt ett antal gånger innan de väljer att boka sin resa, eller 
  
  
• Ålder & geografi
  Dessa två segmenten tycker jag hör ihop på min mätplan då jag vill peka ut vad för personer som har så pass stort intresse av resorna att de skickar ett kontaktformulär för att bli kontaktade. Efter att ha även analyserat ämnen på de formulär som blir inskickade kan man sedan rikta och ändra sin marknadsföring till dessa personer i fråga och göra det ännu mer tydligt. 
  Geografin gör också att man vet var det kan finnas intresse för fler avgångar, idag fokuseras det mest på de stora flygplatserna, men detta kan ge en indikation om det kan vara värt att satsa på något t.ex. uppe i norr.
  
  
• Kampanjperiod
  Här väljer jag att fokusera på klicket på att läsa mer om resorna i fråga. Detta för att se vilka kampanjer som faktiskt genererar nyfikenhet och engangemang hos potentiella kunder men också för att se om en viss tid för kampanj eller en viss kampanj driver extra mycket trafik till en viss resekategori. Detta också för att öka förståelse vad man gör bra och kan förbättra.